Facebook đang dần “video hóa”

Meta đang thực hiện một loạt thay đổi lớn nhằm biến Facebook trở thành nền tảng video hấp dẫn hơn, trong nỗ lực cạnh tranh trực tiếp với TikTok. Mới đây, công ty đã công bố tính năng “friend bubbles” (bong bóng bạn bè) và cải tiến hệ thống đề xuất nội dung cho Reels, đánh dấu bước đi tiếp theo trong chiến lược “video hóa” Facebook.

Theo Meta, công cụ đề xuất nội dung mới của Facebook có khả năng “học sở thích của người dùng nhanh hơn và hiển thị nhiều Reels mới, phù hợp hơn”. Cùng với đó, nền tảng này hiện hiển thị nhiều video được đăng trong cùng ngày hơn, tăng khoảng 50% số Reels đến từ các nhà sáng tạo mà người dùng xem trong thời điểm thực.

Điểm nhấn đáng chú ý nhất là “friend bubbles” - bong bóng nhỏ xuất hiện ở góc trái bên dưới video Reels, cho biết khi nào một người bạn của bạn đã bấm thích video đó. Người dùng có thể nhấn vào bong bóng để mở ngay cuộc trò chuyện riêng với bạn bè về video đang xem. Meta cho biết: “Việc nhìn thấy lượt thích từ bạn bè luôn là cốt lõi của trải nghiệm Facebook, và chúng tôi đang phát triển thêm những tính năng - như bong bóng - để đưa nền tảng trở lại với bản chất ban đầu.”

Bên cạnh đó, Meta cũng cho biết thời gian người dùng dành cho video trên Facebook đã tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ các cải tiến trong hệ thống xếp hạng nội dung. Trong báo cáo gần nhất, công ty cũng xác nhận rằng toàn bộ video trên Facebook sẽ được chuyển đổi sang định dạng Reels, đồng thời loại bỏ giới hạn thời lượng video để mở rộng khả năng sáng tạo cho người dùng.

Từ đầu năm nay, CEO Mark Zuckerberg nhiều lần khẳng định mong muốn “đưa Facebook trở lại những giá trị nguyên bản”, và việc tập trung vào video ngắn đang được xem là bước đi trọng tâm trong chiến lược tái sinh nền tảng mạng xã hội này.